从山东省烟台市莱山区的渔人码头乘船出发，一路东行，不出一刻钟就可抵达“耕海1号”海洋牧场综合体。综合体设有近600平方米的多功能厅，游客能在平台体验“渔夫垂钓”休闲乐趣、品尝“海洋主题”餐饮美食、欣赏“海上电影院”科普影片、领略“耕海牧渔”海洋文化。时下，“耕海1号”海洋牧场综合体正在受到越来越多年轻消费者的青睐。

“耕海1号”海洋牧场综合体是山东发展海洋旅游的生动缩影。过去几年，山东发挥海岸带比较优势，完善休闲度假旅游体系，一体推进沿黄渤海文化体验廊道建设，推动全省海洋旅游发展提速、品质提升、市场扩容。

多元业态构建最美海岸线

近年来，烟台市发挥海洋文旅资源优势，着力推进海洋文旅产业延链、补链、强链，打造“两核两带三高地”海陆统筹、城乡统筹新格局，加快建设更具活力的文化强市和更高质量的旅游名城。以经略海洋、乡村振兴等战略为引领，烟台市加快实施海上世界、芝罘仙境等涉海文旅大项目，以及蓬莱丘山谷休闲体验区等一批田园综合体项目。

围绕建设海洋特色旅游区，山东多年来推动崂山、蓬莱阁、刘公岛等龙头景区品质提升，丰富文化内涵，加快业态升级；支持黄河口生态旅游区打造“黄河入海”世界级旅游目的地；推动青岛奥帆海洋文化旅游区、长岛南北长山旅游景区等创建国家5A级旅游景区。

同时，山东推进“体育+旅游”培育海洋休闲体育运动基地，加快发展运动体验、健身休闲、运动康复等体旅融合业态，打造特色海洋休闲体育产品。

系列品牌提升蓝色影响力

对于日照市民而言，每年1月1日，在黄海之滨看旭日东升，共同迎接新年的第一缕阳光，成为这座有着“日出初光先照”浪漫气息的城市特有的美好约定。自2010年首场活动举办以来，中国（日照）元旦迎日祈福大典已连续举办了14届，成为国内知名文化和旅游活动品牌。

近年来，山东高水平办好青岛国际啤酒节、青岛国际邮轮节、黄河口（东营）马拉松、潍坊国际风筝会等节事活动。支持各沿海市重点培育1个至2个重大特色活动品牌，创新举办海风音乐节、海洋奇妙夜、黄河口观鸟季等自带流量的“网红节事”，依托千里海岸观光廊道打造国际马拉松赛和滨海公路自行车赛。

山东省旅游推广中心相关负责人介绍，未来将利用好客山东新媒体矩阵放大宣传声量，促进品牌营销，与短视频平台合作，发掘“网红”打卡地，拍摄“网红”短视频，推动海洋旅游特色化、精品化、品牌化发展。

沿线旅游环境全面焕新

2019年以来，威海市立足精致城市建设和旅游发展优势，锚定“威海特有、山东领先、国内一流、国际知名”目标，贯通东部环海路、西部环山路，通过体系和标准加快资源的整合、聚合和融合，高标准建设提升千里山海自驾旅游公路。千里山海自驾旅游公路坚持“山海互动、快进慢游”的新发展理念，将主体工程、支线连接、景观步道、绿化美化、休憩小品、标志标识、驿站营地等统筹规划、一体设计、高标推进。

近年来，山东着力完善“快进慢游”交通网络。整合青岛、烟台、威海、日照等旅游公路资源，打造“千里滨海”主题廊道，依托228国道打造全国示范性海滨旅游路段。拓展机场、高铁站、汽车站、邮轮码头、高速公路服务区等旅游服务功能，构建层次分明、功能完善的旅游集散服务体系。推动青岛国际邮轮母港与机场、高铁站联运直通。

山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，未来将持续提升沿海市全域化智慧旅游综合服务能力，推进旅游数据共享和创新应用。推动高等级海洋旅游区智能导览、虚拟展示等功能全覆盖。鼓励沿海推出仙山、仙海、仙岛、仙缘等虚拟现实体验项目，培育开发一批动漫、电竞、云旅游、云展览等数字体验产品。