近日，威海乳山市人民政府新闻办公室举行文旅产业发展情况通报新闻发布会，市文化和旅游局相关负责人解读介绍了有关情况，并回答了记者提问。

近年来，

乳山市不断加快文旅产业深层次、

高水平融合发展，

积极打造文旅新业态，

推动重点文旅项目建设，

不断培育文旅产业融合发展新高地。

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突出“文旅+”，助力产业融合发展

打造千里山海自驾旅游公路，推动“文旅+交通”融合。整合滨海旅游公路、盘山路沿线各类优势资源，打造“三线、四季、多彩”的自驾旅游公路品牌。开展千里山海自驾旅游公路驿站建设，打造了银滩.风从海上来驿站、田家·胶东乳娘驿站等完备的自驾服务设施，满足游客多元化的自驾游消费需求。

助力乡村振兴，开展红色研学游，实现“文旅+红色+乡村”融合发展。引导诸往镇山里五村、崖子镇田家村、牡蛎文化园与旅行社、资深教育机构合作开展青少年研学游活动、红色主题冬（夏）令营，特色农家乐建设，扩大农产品销售。

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强化招商引资，推进重点文旅项目建设

扩展消费空间，提升区域吸引力和旅游品质。引进集休闲、观光、娱乐于一体的风从海上来项目。增设精神堡垒、风车矩阵、霓虹夜市、爱情迷宫、沙滩摩托等文旅设施，不断丰富旅游业态，增加亲子娱乐、近海体验等项目，提升游客体验感，打造乳山新的网红打卡地。

充分挖掘乡村文旅资源，打造乡村休闲旅游新业态。引进投资20000万元，打造集果品采摘、房车露营、生态餐厅、山舍农家、森林奇趣、休闲垂钓等于一体的天地纵横山地运动休闲度假基地项目，推动乳山市休闲农业和乡村旅游中高端产品供给能力。

强化“双招双引”引领，加强重大项目支撑带动。摸排全市24个文旅产业的优质项目、特色项目和招商项目，编制《乳山市文旅产业招商手册》，涵盖了滨海度假、温泉康养、研学旅行、自驾营地、森林度假等多种资源业态，精准发力，推动项目招商、落地、投产。

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精准服务企业发展，推动服务水平提升

推动政校企合作。与山东外事翻译大学旅游管理学院、山东正己教育集团三方达成初步合作意向，充分发挥政、校、企各方优势，更好地服务乳山市经济社会发展，助力乡村振兴。

提升文旅行业服务技能。开展全域旅游培训班、文旅产业精致化发展培训班、健康文旅培训班，邀请山东大学、山东青政院、青岛大学、威海职业技术学院教授，围绕全域旅游、中小学研学游、康养产业发展、文旅产业助力乡村振兴和城市旅游营销等课题，对乳山市重点文旅企业、文旅强乡镇负责人进行授课、培训，推动乳山市“文旅+研学”、“文旅+康养”、“文旅+乡村”深度融合发展。

开展文化旅游惠民消费活动。组织乳山市文旅企业参与“免费游威海惠民活动”、“文化和旅游惠民消费季活动”，引导景区推出“千里海岸畅游券”联票，进一步刺激后疫情时代的文旅消费市场。

开展4A级、3A级景区提升工作。实地指导A级景区按照《旅游景区质量等级的划分与评定》、文明城市创建工作要求进行提升，对游客服务中心、景区环境卫生、厕所建设、安全管理、停车场管理、旅游标识系统等内容进行提升整改。

在文旅产业发展上，下一步，乳山将积极抓好文旅产业项目引进建设，夯实产业基础；发展滨海文旅产业，培育新增长极；树牢精品意识，不断丰富文旅产品供给；打造智慧景区，优化发展环境；精心培育品牌，发展精品旅游。

提问&解答

Q1

今年乳山召开了招商引资和项目建设攻坚推进大会，明确提出要全力推动招商引资和项目建设工作。请问在文旅产业项目引进方面，我们有什么计划？

建立文旅资源项目库和文旅产业招商项目库，对全市文旅资源进行普查、分类，积极完善产业链招商、会展招商等“双招双引”平台，加强重大项目支撑带动作用。

加大招商引资、与外合作力度，努力改造提升优势项目、引进培育新兴项目、嫁接盘活低质项目，依托潮汐湖湿地公园、滨海自然风光、红色文化品牌等资源积极引进高品质文旅项目，启动东方如意国际城项目，培育文旅龙头项目集群，支撑文旅产业高质量发展。

深入挖掘具有地方特色的革命文化、海洋文化、生态文化、民俗文化、康养文化等优势文化资源，促进区域重要文旅项目整合开发、产品研发推广和新兴业态重构，培植多元化的文旅产业项目。

Q2

请问乳山市在丰富文旅产品供给有什么工作措施？

乳山市持续实施“文旅+”战略和旅游要素提升计划，把旅游与乡村振兴、精致城市、教育体育、城市交通等有效衔接，完善酒店、餐饮、住宿、购物、康养、娱乐等旅游要素，丰富文化旅游产品内涵，提升服务接待能力，提振旅游市场消费活力。

依托威海千里山海自驾旅游公路建设，完善旅游服务功能设施，打造下石棚、田家、风从海上来、玉皇山后4处自驾主题驿站，建设马石山、潮汐湖、大拇指广场等10处景观平台，规划建设西部盘山路、滨海音乐路1-2条特色路段，提升自驾公路的美誉度。

鼓励建设各类文创商店、特色书店、文化娱乐场所、主题体验街区等多业态文旅消费聚集地，培育发展各类文化市场，打造城市夜间文化和旅游休闲项目，培育“夜宴”餐饮、“夜游”线路、“夜购”商圈、“夜娱”场所，激活夜间文化旅游消费。

Q3

发展乡村旅游对于改善农村人居环境，促进农民增收致富，推进乡村振兴有重要作用。请问，我们在发展乡村文旅工作方面有什么具体措施？

近年来，我们持续开展省级景区化村庄创建，对照A级景区建设标准，加强景区化村庄的软硬件配套建设，深度开发农、文、旅融合产品，建设生态环境优美、公共设施完善、旅游业态丰富、管理服务规范的乡村旅游样板村。

开展旅游民宿、农家乐品质提升行动，重点抓好碧海山居、蛎园、老由古等民宿项目提升，打造一批具有乳山文化和乡土特色的精品民宿和农家乐项目。下一步，我们将指导翁家埠村、杜家岛村、海洋所村等争创第三批省级景区化村庄，指导下石硼村争创全国乡村旅游重点村，推进海阳所镇争创山东省精品文旅小镇。

Q4

请问在旅游品牌培育方面有什么措施？

策划包装旅游线路。以“红、绿、蓝、金”四色文旅板块开发为重点，围绕“红色文化研学、蓝色滨海休闲、绿色生态体验、金色健康养生”等产品开发，策划包装4—5条精品旅游线路，推出乳山“一日游”、“两日游”、“多日游”等旅游项目，打造全域旅游发展格局。利用重要文旅活动、传统节日策划推出红色研学游、金秋体验游、美丽乡村游、快乐亲子游、休闲生态游、写生掠影游等主题线路，策划推出一批微旅游、微度假线路，形成全时全域文旅产品体系。

创新文旅营销模式。开展“云游乳山赏好景”“乳山好味”等系列线上宣传营销活动，组织举办“2022乳山好品”线上评选活动，重点营销宣传乳山市网红打卡地及旅游线路，在线推广乳山美景、好物，提高乳山市旅游线上市场热度。积极与山东电视台、外事职业大学及社会教育机构合作，开展“2022年中国（威海）首届海洋文化旅游年”主题营销活动、文旅短视频征集、文创产品研发等活动，深入挖掘乳山文旅资源，讲好乳山文旅故事，打造乳山文旅城市名片。