4月7日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，介绍全省“以创新求突破推动文化和旅游高质量发展”的相关情况。据介绍，山东省文化和旅游厅将在产业发展、文化遗产保护利用、公共服务等方面创新突破，推动文化和旅游高质量发展。

“此次发布会的关键词就是‘创新’。”山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍，2022年，山东将在旅游目的地打造、优质文旅产品供给、资源转化利用等方面持续创新，开展景区“产品提升”、度假区“业态提升”行动，开发观日出、夜旅游等旅游产品，打造核心度假、精品演艺项目。拓展城市旅游休闲功能，推出一批文化特色鲜明的旅游休闲街区，规划发布“城市漫游”主题线路和产品。丰富优质文旅产品供给，重点推动乡村旅游、海洋旅游、红色旅游等旅游产品提质升级。推出“乡村好时节”十大主题活动。发展海洋牧场游、海岛度假游、滨海自驾游，培育“蓝色休闲”品牌。打造“红色讲解员”品牌，推出“跟着红色经典去旅行”精品线路。创新发展研学旅游，推出一批研学旅游新基地、新产品。

与此同时，山东还将加快智慧景区建设，创新推出文化主题型、休闲度假型、沉浸体验型高品质产品。推进文旅资源转化利用，加快黄河文化旅游带建设，打造黄河国家风景道(山东段)。推动优秀文创落地转化，推动“山东手造”、文创产品进景区、进高速服务区。