平原县首届农民丰收节展销会上的产品

　　记者 祁小丽 通讯员 姚向阳 刘亚楠 孟祥雷

　　9月23日，在平原县首届农民丰收节展销会上，村民张海亮带来的30箱“俏孙庄”爱宕梨，眨眼功夫就被“抢走”，用他的话来说就是“一根烟没抽完就全卖完了”。同时亮相此次展销会的“铭诺娇”葡萄、“耿师傅”月饼、“浩翔”面粉也都受到消费者的喜爱，品牌的带动效应逐渐显现。

　　平原县王庙镇孙庄村主任张洪军告诉大众网记者，爱宕梨有了自己的商标，从每斤1.5元涨到5元一个，这是品牌带来的最大成效，是对当地农户和贫困户的最大支持。

　　商标成为农民打开高端市场大门的“金钥匙”

　　王庙镇华顺水产养殖公司是平原县王庙镇扶贫合作项目，公司总经理李勇向记者介绍，今年9月份进购了3万只甲鱼苗，目前正积极申请“堤下赵”牌生态甲鱼，计划明年秋季将在线上线下售卖。问及他为什么着急注册商标，李勇告诉记者：“商标不仅是高端市场的通行证，还能卖个好价钱。”

　　原来，李勇多年前已经尝到了商标使用的甜头。早在2013年，李勇为他的藕注册了商标“藕脉田”，贴上牌的藕直接销往了济南、德州等地的大型超市，每斤能多卖3毛钱，一年能多收入10万元，项目挣得钱多了，王庙镇的贫困户分红也多了起来，从每人每年1500元变成现在每人每年2000元。

　　一石激起千层浪，“商标富农”已经成为广大农户的共识。为迎合市场需求，助力扶贫产业发展，平原县工商局将用三年时间开展“精准扶贫送商标”活动，为设计扶贫产业的经营主体免费申请商标，着重做好涉农商标的申请和培育工作，目前已完成15个扶贫项目的商标申报工作。这些有了商标的扶贫产品将以新的身份走出“深闺”，进入更高端的市场。

　　品牌的力量为精准扶贫提供长效动力

　　据平原县工商局局长张强介绍，农产品往往具有一个地区的自然因素和人文因素所决定的特殊品质，农产品走向高端，除了有过硬的品质保证外，还需要借助品牌的力量。对于扶贫项目，花“重金”做广告是不现实的，如果能贴上农产品商标，就意味着这个产品有了知名度，就能推动扶贫产业上层次，实现精准扶贫的长效动力。

　　“没有品牌就只能‘为他人做嫁衣’。”前曹镇月恒家庭农场负责人马长春告诉记者，他种了多年的西红柿，口感不错，卖相也很好，深受消费者喜爱，作为扶贫项目，每年能为贫困户分红近20万元。但最近有个问题一直困扰他，批发商买走西红柿后贴上别人家的标志，甚至有些商贩混着别人家的西红柿一起卖，不仅影响产品销路，还让消费者对产品质量产生怀疑。

　　马长春告诉记者，“看脸买菜”是现在消费者的习惯，谁的西红柿好吃下次还会买谁的，消费者记住的是卖菜的人而不是种菜的人，所以他渴望有一个自己的商标，让消费者看商标买菜，不仅能在当地有销路，还能在北京、天津等一线城市打开市场，“有了商标就有了‘柿场’”。

　　用产品规模和质量打下“金字招牌”带活产业

　　完成商标注册只是“万里长征走完了第一步”，商标需要“呵护”和“运营”，用好用活才能发挥其最大价值，商标有了，销路打开了，如何让其从“养在深闺人未识”成为家喻户晓的知名品牌，还需要在产品规模和质量上打下“金字招牌”。

　　王庙镇孙庄村注册商标后，在省派驻村书记的帮助下，今年9月份分别打造了葡萄长廊和京鲁梨园，果品种植面积达到了300余亩，爱宕梨每亩收入达8000元，藤稔葡萄每亩收入可达2万元，从果实成熟到全部销售仅仅持续了半个月。“销路我们一点都不愁，当务之急还是要继续扩大规模，让每家每户尤其是贫困户都能享受到商标带来的福利，真正让‘俏孙庄’变成‘孙庄俏’。”孙庄村省派驻村书记宋文彬说道。据了解，今年10月份，该村重新分配两块耕地时，竟然有11户争抢2个名额，最后只能通过抓阄来决定。

　　为把“俏孙庄”做成品牌，孙庄村成立了果品专业合作社，吸收农户30余家，目的就是严格制定果品的质量标准，同时在生产过程中提供技术支持和物资供应，让结出的每一个果实都能代表“俏孙庄”，真正实现一个商标带活一个产业，带富一方群众的效果。