近年来，滨州市文化和旅游局立足滨州资源禀赋和人文优势，以提升滨州城市形象为目标，着力打响“孙子故里生态滨州”文旅品牌，我市先后获得“中国优秀旅游城市”“全国十佳生态休闲旅游城市”“新时代·中国最美乡村休闲旅游目的地”等荣誉称号，滨州的知名度、美誉度和影响力持续提升。

第十四届海峡两岸（滨州）孙子文化论坛在惠民县开幕

着力打造城市品牌，“孙子故里生态滨州”成为滨州文旅金字招牌。近年来，滨州市提出全新文旅品牌形象——“孙子故里生态滨州”，统筹全市文化和旅游宣传推广。2022年，市文化和旅游局积极参与省文化和旅游厅组织的“联合推介捆绑营销”活动，在央视9月—10月《朝闻天下》栏目双日投放“孙子故里生态滨州”城市品牌广告；与滨州市电视台每月联办二期《滨州文旅》宣传栏目；在《滨州日报》报纸版面开辟“滨州人游滨州”“文旅滨州”专栏，持续扩大“孙子故里生态滨州”文旅品牌的影响力。经过全市各县市区合力宣传推广，“孙子故里生态滨州”这张亮丽名片迅速为人熟知，成为滨州文旅标志性符号。

着力强化对外宣传，“借船出海”架起对外交流桥梁。市文化和旅游局始终把搭建国际性交流合作平台作为开拓旅游市场的重要举措，连续三年参展中国国际文化旅游博览会、连续十四年参与举办海峡两岸孙子文化论坛，与市外事办联合举办中国滨州与韩国高阳市、中国滨州与日本纪之川市友好城市文化、旅游交流活动，推动文旅交流与合作。同时，借力国家、省、市文化旅游创新设计大赛、中国国际旅游商品博览会等一批有影响力的展会、赛事，推选出家纺、海瓷、盐瓷、草柳编、骨雕等一批叫得响、有市场的特色旅游商品，充分展示滨州文旅的独特魅力。

愉悦家纺生命科技馆内汇集了6000余款国内外先进的现代科技医康养产品

着力拓宽宣传渠道，全媒体传播讲好“滨州故事”。滨州文旅部门注重以互联网技术为支撑的互动推广与营销，实现了线下活动和线上推广的紧密结合，有效拓宽了宣传推广渠道。2021年，“滨州文化旅游”抖音号先后8次上榜全国市级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单，“滨州文旅”微信公众号位居滨州市政务微信排行榜第三。“滨州文旅网红打卡季”系列营销活动入选2021全省文旅网络营销优秀案例。“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台实现服务用户819家。

着力推动创新发展，工业旅游品牌赋能文旅产业。近年来，滨州市不断加快新旧动能转换和全域旅游发展的步伐，创建A级旅游景区38家；全面推进旅游供给侧结构性改革，在巩固传统产品供给的同时，开发推广研学、康养、工业、温泉等多样化旅游线路，推动文旅融合发展。值得一提的是，我市多举措发力，让工业旅游成为潜力巨大的新的旅游增长点。一是围绕特色产业资源培育特色旅游目的地。邹平“中国铝谷”和邹平方霖铝业“美德健康生活方式体验馆”已成为学习铝产业知识、了解铝产业发展、体验和购买全铝家具及铝制文创产品的特色旅游目的地；全市186家规上企业组成的纺织产业集群，构成了特色旅游片区；在市文化和旅游局的积极推动下，草柳编、化纤绳网、手工地毯、冬枣深加工等产业在功能产品的基础上大幅增加了文旅要素，满足“求新、求知、求乐”的旅游需求。二是帮助旅游资源集中的企业打造旅游品牌。在市文化和旅游局的帮助下，京博控股、愉悦家纺居家世博馆、中裕小麦全产业链工业旅游示范基地、瑞鑫地毯工业旅游示范基地4个单位成功创建为“山东省工业旅游示范基地”。其中，愉悦居家世博馆、黄河谣健康城每年接待游客约3.5万人次，带动消费4200万元。

“山东人游滨州”旅游年卡

着力落实惠民政策，旅游年卡有效激活旅游市场。由滨州市文化和旅游局联合滨州日报社共同研发的“山东人游滨州”旅游年卡，于2018年5月19日中国旅游日当天正式发行。“山东人游滨州”旅游年卡连续三年被列为滨州市政府工作报告文化体育惠民工程。为落实《省会经济圈“十四五”一体化发展规划》有关要求，探索推动景区门票联动优惠，让更多旅游红利惠及“省会经济圈”城市居民，今年1月份开始，滨州面向省会经济圈城市发放“山东人游滨州”旅游年卡，截至目前，“山东人游滨州”旅游年卡发放单位已达48家，惠及20余万人。游客持卡进入景区可享受5—8折门票优惠。旅游年卡设置“同游同享优惠”政策，持卡人可在大多数景区携带2人享受同游优惠，即同游2人与年卡持有者享受同样的优惠。“山东人游滨州”旅游年卡的广泛使用，为文旅资源整合、文旅商品线上销售、产品售取检、用户分享互动等提供了强有力的数据支撑，有力拉动了旅游消费增长，有效激活了滨州全域旅游。