5月8日，位于山东省菏泽市定陶区的孟海镇民俗博物馆里，人头攒动，热闹非凡。讲解员李昀染告诉记者，该博物馆陈列着农耕时代的老物件1126件，展品180余种，还原了当地传统农耕文化风貌。

孟海镇民俗博物馆馆长叶斌说，黄河流经的每一片土地都给当地民众的衣食住行、岁时节庆等民俗活动留下了深深的痕迹，这些民俗与人们的生活息息相关，最直观、最生动反映了黄河流域民众的精神面貌与文化状态，也是黄河文化的底色和根基。“我们建民俗博物馆就是想把黄河文化的精华留下来、传下去。”

定陶区深入挖掘历史资源，创新性地活化利用现有资源，讲好黄河故事，弘扬和传承黄河文化。一大批展示农耕文化、民俗文化、红色文化的“乡村记忆馆”“文化大院”等基地，通过不断丰富公共文化服务的供给形式，唤醒民众的“乡愁”意识和家乡情怀，不断擦亮黄河文化的底色。

山东坐拥丰厚的文旅“家底”，除上述举措外，近年来，该省逐步加强黄河文化遗产保护利用，让文化遗产彰显时代价值。

“黄河文化千古技艺成神奇，非遗传承一双巧手塑人生”，菏泽鲁西新区黄河故道曹州面人非遗馆门口的两侧对联上，直接诠释了面塑作为黄河文化的文化价值。走进馆内，形态各异的面塑栩栩如生，既有雍容华贵的牡丹，也有腾飞的龙，展翅的凤以及各类戏曲人物。

“曹州面人艺术是黄河流域文化遗产的重要组成部分，目前，馆内已陈列28名面塑艺人的200余件面塑作品，形成集观赏、体验于一体的民间工艺品展示平台。”鲁西新区马岭岗镇人大副主席郭春生说。

据悉，菏泽鲁西新区紧紧围绕黄河文化遗产，深入挖掘具有历史底蕴的黄河文化资源，让黄河文化融于文创产品，讲好新时代的“黄河故事”，延续历史文脉。

作为沿黄县之一的齐河县则围绕落实黄河流域生态保护和高质量发展战略，以文化为引领，聚焦文旅融合，全面做好“文旅+”文章。

齐河县文旅局局长宋毅介绍，通过实施“龙头带动＋全域突破”，扶引山东坤河公司这一龙头企业，培育了集休闲观光、娱乐体验、运动康养于一体的产业大集群，全力打造黄河流域文旅产业高质量发展先行区、享誉全国文旅强县。

“齐河连续多年推出烟花啤酒节、星空音乐节等特色产品和活动，将不同景区紧密联系，向旅游综合体纵深发展，形成优势互补、相互促进的文旅产业发展‘生态圈’。”齐河县旅游业发展中心副主任柴延峰说，齐河还建成乡村特色农旅康养融合项目100余处、研学旅游示范基地19处，“旅游+康养”“旅游+研学”等近10种旅游业态融合发展。

“下一步，齐河将启动黄河文化旅游带、黄河国家文化公园建设，推出黄河主题线路、文创产品，推动文化旅游产业精品化发展。”宋毅说。

集市文化也是黄河文化的一部分，潍坊市安丘市将“黄河大集”打造成““好品大集”“文化大集”，组织“非遗之旅·相约安丘”非遗精品展等活动，让民众沉浸式体验安丘面塑、安丘剪纸、东路大鼓、山东快书等非遗文化。

在安丘市新安街道邱家庄“黄河大集”上，非遗展演、惠民演出成“标配”。安丘市京剧团副团长辛桂灵介绍，该剧团精心编排民众喜闻乐见的戏曲节目，将传统经典大戏送到民众家门口，让他们在赶集之余能够欣赏到京剧，感受国粹魅力，弘扬传统文化，满足广大民众的文化消费需求。

山东除了传承发展黄河文化外，还着力打造运河文化品牌。聊城市临清市魏湾镇文旅资源丰富，京杭大运河穿境而过，积淀形成了深厚的运河文化。该市结合中华海棠园、贡砖古窑、中共清平县委旧址等自然、生态、文旅元素，打造出“魏湾八景”特色文旅品牌。

“近几年魏湾镇依托‘魏湾八景’，把美丽风景、红色文化转化为发展活力，积极发展全域旅游，打造运河文化新品牌。”魏湾镇党委书记魏薇说。

据悉，作为中国大运河沿线的重要节点城市，临清市不断把丰富的“两河文化”融入现代生活和文旅发展，已挖掘保护不可移动文物181处、省级以上非物质文化遗产项目11项，打造4A级、3A级旅游景区各1处，建成省级运河文化保护实验区、中国传统工艺振兴计划协同创新中心齐鲁(临清)研究基地。