由山东首创的旅游民宿集聚区时下正在全省快速发展。7月2日，为期四天的全省旅游民宿集聚区推进暨民宿装备展活动刚在济南九如山度假风景区落下帷幕。此项工作为打造乡村振兴“齐鲁样板”持续助力。

一场“夜话”集聚多方关切

本届推进会内容丰富。6月29日下午，参会各方在济南九如山“集聚”，晚上，即安排两场会议：山东省旅游民宿集聚区联盟会议，“九如山夜话”。

经过一番倾力工作，16家创建成功的集聚区亮相，分别是，济南九如山旅游民宿集聚区；青岛灵山岛旅游民宿集聚区；淄博环鲁山旅游民宿集聚区；烟台养马岛旅游民宿集聚区；烟台雲涧仙境旅游民宿集聚区；潍坊仁河谷旅游民宿集聚区；济宁等闲谷旅游民宿集聚区；泰安福憩泰山旅游民宿集聚区；泰安九女峰旅游民宿集聚区；威海里口山旅游民宿集聚区；威海天鹅海岸海草旅游民宿集聚区；日照百果谷旅游民宿集聚区；日照经山历海旅游民宿集聚区；临沂院东头旅游民宿集聚区；临沂桃墟里旅游民宿集聚区；临沂蒙山·东蒙客旅游民宿集聚区。

上述16家以举手表决的方式，选举九如山度假风景区为联盟理事长单位，另外5家为副理事长单位。组成山东旅游民宿业界进军市场的“集聚区列阵”。

“九如山夜话”第二年举办，成为固定节目。提倡“不拘形式，畅所欲言”。

齐鲁晚报记者两次参加“夜话”对比发现，会场氛围悄然发生变化——相比第一次与会代表眼前问题一大堆，神色中有些焦虑、迷惘，此次相对“平和”，进军市场的姿态更加笃定。

“夜话”集聚了旅游民宿集聚区发展的“关键四方”：政府、业界、学界、媒体。让省、市、县、乡四级政府相关领导倾听来自产业一线的心声，更有效的解决发展中遇到的问题。

来自驻济高校的两位旅游民宿研究者张青、公学国主持夜话。来自济南大学商学院的公学国教授认为，九如山诺曼堡民宿独有的休闲氛围，特别适合民宿圈的朋友在此交流、交心。来自山东青年政治学院的张青教授认为，创建“集聚区”是解决旅游民宿产业发展过程中面临问题的一个必然阶段。山东率先推出旅游民宿集聚区的概念，并矢志培育打造，在全国是一项工作创新。

山东的旅游民宿行业经过十几年的发展，早已遍布全省，成为乡村振兴一股重要力量。但存在小散弱现象，全省发展也不均衡。随着大量资金、项目、人员涌入，不断出现亟待解决的新问题。

据参加“九如山夜话”的山东省文化和旅游厅资源开发处戴军介绍，全省民宿集聚区建设推进会议今后将在九如山不定期举行，以期解决发展中出现的问题。

在国家标准上探索“山东样板”

30日，山东全省旅游民宿集聚区建设推进活动在九如山豪蒙综合体举行。省文旅厅领导到会，为民宿设计大赛获奖代表颁奖，并为新成立旅游民宿集聚区联盟授牌。据悉，济南市创建民宿集聚区开始于2020年，三年来，持续开展民宿联审联批，实施扶持奖励政策，累计发放民宿专项资金4066.8万元，有效激发了市场对民宿业的信心和热情，济南民宿业发展迎来了“黄金期”。

目前，济南市的“泉城人家”民宿经营主体达到114家、客房1925间。让“住在济南”成为旅游者期待的乐事。在“泉城人家”的品牌引导之下，各区县、各集聚区一大批具有鲜明特色的民宿区域品牌正在被擦亮。先后打造出省级旅游民宿集聚区创建单位6个，市级“泉城人家”民宿集聚区15个，促进了乡村旅游高质量快速发展。

山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长、一级巡视员孙树娥介绍说，山东省创新性开展旅游民宿集聚区创建已有两年，通过积极摸索实践、不断总结提炼，成功趟出了一条推动乡村振兴的新路径。前段时间召开的全省乡村振兴齐鲁样板现场推进会议显示，我们建设民宿集聚区的路子是对的，涌现出沂水县院东头镇、泗水县龙湾湖片区、邹城市大束片区等一大批领先的民宿集聚区或培育单位来。发展势头可谓风起云涌。

走在正确的路子上，接下来，要在国家标准上探索“山东样板”。总结、推广好其中的好经验、好做法。比如，九如山民宿集聚区在乡村振兴工作中创标杆、做表率，申报的旅游民宿乡村振兴标准化示范区入选国家一类标准项目。

实践初步证明，由山东首创的旅游民宿集聚区正在成为拉动社会消费的新增长点。它打破以往由民宿业主单打独斗的发展模式，初步实现集聚区内的民宿集聚发展、市场共拓、信息共享、客源互送等目标，产业链条不断拉长，游客消费全面升级形成具有一定市场影响力和吸引力的“目的地级”产品。

孙树娥说，旅游民宿集聚区建设是山东省委、省政府安排部署的一项重要工作，已连续三年写入省委1号文件，希望大家深刻领会省委、省政府的意图，接下来把民宿集聚区建设工作做好。

民宿集聚区建设将纳入2023年山东省委对16市党政领导班子考核内容，应对照《旅游民宿集聚区创建导则》查漏补缺，尽快补齐短板。

她建议乡镇党政主要负责同志要亲自抓这项工作，“许多创建成功的民宿集聚区都是一把手重视、亲自抓的结果”。希望各市文旅局加强协调督促指导，全面调动乡镇推进民宿集聚区建设积极性。省里对每个集聚区培育单位都拨付了建设启动资金，各地应用好资金，集中力量办大事。

民宿集聚区带来目的地效应

6月29日至7月2日，一场别开生面的民宿装备展路演在济南九如山天体帐篷展示区举行。

记者在现场看到很多稀奇的民宿装备：能够自动取外卖的机器人、以各种“姿势”户外烤肉的烧烤炉、提供便利的酒店用品，以及越来越“野”的房车、帐篷……

2021年10月份、2023年6月底至7月初两届全省旅游民宿集聚区推进会议均选在济南九如山度假风景区举行。景区提供优美、本真的自然山地环境，很好地放大了这些民宿装备的魅力。今后，该会议计划“定点”在九如山举办。

今天被民宿业界称之为山东民宿“天花板”的九如山，十几年前还是济南东南隅一片荒芜的山岭。从种树等基本工作做起，不断改善景区自然环境。2014年，推出备受旅游业界关注的“园主卡”，作为景区由观光向度假转变的标志性事件。如今，已变身“江北最大的民宿聚落”，并进入民宿运营的成熟期。到九如山住宿或“纯玩”的游客，获得的体验与别处完全不同，在景区营造的优美大自然环境下，参与磨咖啡、品红酒、做铁艺、做木艺、画石头……等活动，享受度很高，且有很强的获得感。

在开发民宿方面，从最初的“不二木居”“猫窝”起步，到如今的“诺曼堡”、“阅木山居”，九如山董事长刘东胜计划打造的“十个民宿品牌”即将悉数建成。九如山民宿的社会影响力与日俱增，完成从品质化、品位化向其第三阶段品牌化的迈进。

有些人认为九如山“价格太高”，但市场上演“用脚投票”：2020年抖音直播带货8小时卖出200多万；网红媒体达人带货更是创下一天卖1000多万记录。通过小红书等，浙江、江苏、上海、北京、天津……游客到九如山打卡，甘愿忍受下了高铁仍需穿城而过的行旅之累。

在九如山的带动下，时下的济南西营新发展起来十几家不同档次的民宿项目。

在九如山景区大门下约两百米路东山坳里，“风之谷”“七舍”等一批民宿悄然落地运营。主打九如山民宿相对空档的中端市场。每间房旺季日租价千元以内，让顾客同样可伴着九如山的旖旎风光入眠。

“我们做不了九如山，却可以提供让游客在同样的自然环境中度假，获取自然沐浴、情感交流和情绪释放等人性的需求。”济南七舍民宿负责人说。

山东省文旅厅官修言资源开发处干部官修言说，山东创建旅游民宿集聚区的初衷之一，就是满足到此度假的城里人需求，便于科学的配置好公共服务设施和资金，持续打造乡村旅游目的地。