旅游区提质焕新 乡村休闲度假转型 旅游业态融合重塑 山东实施文旅资源开发三大行动

● 2024“乡村好时节·乐动生活”主题年活动启动，全省16市将举办丰富多彩的主题活动200场以上，突出“乐动生活”主题，挖掘具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和广泛群众基础的文化表现形式开展系列主题活动，打造生动有趣的乡村休闲度假场景

记者从3月22日在兰陵县召开的全省文化和旅游资源开发工作会上获悉，山东启动实施文旅资源开发领域“三大行动”，即“旅游区提质焕新行动”“乡村休闲度假转型行动”“旅游业态融合重塑行动”。

近年来，我省文化和旅游资源开发工作取得积极成效。2018年以来新增4家5A级旅游景区，旅游景区总数和5A级旅游景区数量分列全国第一位、第六位。全省规模化开展乡村旅游的村庄达3500多个，培育创建6个国家级乡村旅游重点镇、48个国家级乡村旅游重点村、35个旅游民宿集聚区、77个省级精品文旅名镇、246个省级乡村旅游重点村、1043个景区化村庄。

同时，我省国家文化公园建设扎实推进，181个项目纳入省级重点文化和旅游项目库。创建国家级全域旅游示范区8家、省级全域旅游示范区42家，国家级全域旅游示范区总数居全国第一。积极培育旅游新业态，目前，有省级及以上工业旅游示范基地93处，体育旅游示范基地31处，生态旅游示范区10处，山东省生态旅游区20处，生态旅游区培育单位30处。

未来三年，我省将实施旅游区提质焕新行动，推动服务、环境设施、产品业态友好，重点突出旅游厕所服务质量提升和停车场建设管理，打造友好型景区度假区。到2026年，努力实现全省旅游景区度假区产品不断优化，服务品质不断改善，运营水平不断提高，游客满意度大幅提升，做优做强一批高标准、高品质友好型精品景区度假区。

实施乡村休闲度假转型行动，推动基础设施、休闲度假产品、品牌内涵升级，打造“乡村微度假”旅游新模式。立足同城化、一体化旅游休闲消费需求，推进乡村旅游重点村镇休闲设施建设和乡村旅游的差异化发展，加快推动乡村旅游向休闲度假转型，打响“好客山东·乡村好时节”品牌，实现乡村旅游集聚化、精致化、特色化、时尚化发展。

实施旅游业态融合重塑行动，推动自驾游、“一老一小”银发和研学旅行、邮轮旅游、工业旅游、体育旅游发展以及文创产品开发，激活旅游消费新引擎。从现在起到2026年，加大文化旅游与城市大休闲、新文艺、新科技等“文旅+”新业态的融合力度，优化配置文旅资源和文旅供需结构。到2026年，推出更多个性化、多元化和创意化的文旅业态产品，不断满足人们对创意生活和品质消费的需求。

3月22日上午，2024“乡村好时节·乐动生活”主题年活动启动仪式在兰陵县举办。全省16市将举办丰富多彩的主题活动200场以上，在常态化开展“传统节气主题游”“特色节会活动游”“新兴节日特色游”等活动的基础上，突出“乐动生活”主题，挖掘具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和广泛群众基础的文化表现形式开展系列主题活动，打造生动有趣的乡村休闲度假场景。

主题年活动将突出市场导向，贴合亲子群体、青年群体、银发群体出游需求，倡导近郊化、轻奢型、微度假、慢节奏乡村休闲新生活，开展“乡村旅游+星空音乐会、乡村音乐节、乡村曲艺节、乡村民谣节”等形式多样、内容丰富的主题活动，聚力推陈出新，增强游客参与感、体验感，提升活动话题度、持续性。

据了解，自2021年起，省文化和旅游厅在全省范围内开展“好客山东·乡村好时节”主题年活动，经过三年多的打造和推广，“乡村好时节”品牌已初具规模。去年，“好客山东·乡村好时节”优秀案例评选活动共征集案例近1000个，最终，100个特色主题活动、10家2023年全省乡村旅游创新企业、20个乡村文创品牌、10个“好客人家”服务品牌、20个乡村好物仓和100个乡村旅游网红打卡地入选2023年度“好客山东·乡村好时节”优秀案例名单。