围绕品牌经济发展建言献策

青岛日报/青岛观/青报网讯 “品牌引领高质量发展论坛”4月2日在市级机关会议中心举行。围绕品牌如何引领经济高质量发展、新时代下青岛“品牌之都”如何再出发、企业如何用好品牌实现转型发展等方面，参会专家、企业进行了主旨演讲和案例分享。

上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红谈到，当下品牌建设应该聚焦诚信、消费、品质、创新、情感五大要素，以科技创新和IP（知识产权）创新为支撑，实现个性化、差异化、特色化，而随着我国产业国际化程度越来越高，品牌经济也正在从政府引导的1.0版本，发展为有越来越多第三方机构参与的2.0版本。

青岛市城市经济学会会长雷仲敏表示，城市之间的竞争越来越依赖文化软实力，而品牌文化作为青岛城市文化的核心内涵，是凝聚全社会共识的重要精神财富和建立现代经济体系的重要载体。目前，品牌优势已成为青岛参与国家全球治理体系建设的重要战略资源，青岛应该深入研究如何有效激发和盘活这一资源。

针对青岛“品牌之都”再创新辉煌的路径，论坛以发表《品牌引领高质量发展青岛倡议》的形式，提出了系统性的建议。一是要进一步提升对品牌建设的认识，不能在“五朵金花”上安然大睡；二是要确立品牌质量建设的新目标和新方向，要以提升质量为出发点，高效创牌；三是要充分发挥品牌建设中优质元素的作用，如突出企业主体作用，将品牌工作贯穿于企业运营的各环节，让企业在大世界、大市场、大社会中去打拼，对标世界一流企业，增品种、提品质、创品牌，变“相马”为“赛马”。

另外，青岛创想力品牌研究院、U&Me品牌创意服务联盟在论坛上揭牌。作为服务于青岛品牌经济的第三方社会机构，青岛创想力品牌研究院将建立品牌研究智库、打造名牌培育咨询中心，更深层次挖掘青岛品牌经济内涵，助力青岛品牌经济更好发展；U&Me品牌创意服务联盟则以同业联盟的形式互补发展、错位经营，共同服务于青岛品牌企业的成长。

本次论坛由青岛市工业和信息化局指导，青岛创想力品牌研究院、青岛市企业联合会、青岛市企业家协会、青岛市城市经济学会、青岛市演出行业协会、青岛市现代服务业研究会联合主办，青岛创想力品牌研究院承办。

（记者 孙欣）